品牌会展确立广州影响力

广州的整个城市经济形象应该是和一场展会有关，这就是人们熟悉的中国第一展——“广交会”。 “广交会”不仅仅影响了参展企业，以广交会自身形式为主的会展业也在广州获得了长足的进步。

如今的广州，“会展经济”发展已经如火如荼，广州正在打造“会展之都”的新名片，而这张名片上，广交会就是最有含金量的名字，进而确立了广州在中国会展行业的地位。

会展设施
广交会对于广州会展经济的带动，可以用数字来体现。据不完全统计，广州每年“广交会”、“广博会”、“汽车展”等会展业直接收入约13亿元。广州现有专业场馆11个，展览面积49万平方米，其中，广州国际会展中心是目前亚洲最大的会展中心。据不完全统计，近年来广州地区每年举办大型的展览会350多个，各种展示展销会1100多场。广州会展业每年直接收入达13亿元，约占广东全省的41%。目前，琶洲地区已逐步形成规模展馆群，到今年秋交会会展中心三期投入使用后，会展中心总建筑面积将达108.6万平方米，展厅面积33万平方米，展位数量2.11万个，届时，整个会展中心展馆的硬件规模将超过目前世界第一的德国汉诺威展馆，跃居全球第一。

广州区位优势
广州位于中国经济发展最快、最具活力的珠三角核心经济圈，是中国华南地区人流、物流、资金流、信息流的主要枢纽，是华南地区最大的区域性中心城市，是“珠江三角洲——华南会展经济产业带”的核心。广州毗邻中国香港、中国澳门，连接东南亚，是我国非常重要的贸易口岸，其市场辐射能力近至广东省、华南地区，远及中国香港、中国澳门和中国台湾地区和东南亚各国，中国经济可以通过广州及整个珠三角地区走向全世界。广州会展经济面向的市场空间大，广交会等许多品牌会展统领华南并辐射东南亚的区位优势明显。

广州是中国南方区域最大的交通枢纽，拥有亚洲一流的航空港——广州新白云国际机场，在国内外航运港排名前列的黄埔港以及在建的南沙深水港，拥有由快速轨道交通线网、高速公路网组成的城市交通路网体系。

产业优势
坚实的产业基础。珠三角经济带已成为世界最大的生产基地之一，发达的产业有钟表、玩具、建材、家用电器、石油化工、医药制品、纺织服装、食品制造、电子通讯、信息产业和高新技术产业等，广州可以利用产业优势培育一批综合性、专业性国际会展品牌。

当地专业机构
随着广州会展业的不断发展，广州当地的专业会议公司和目的地管理公司也具有专业水平。专业会议公司（PCO）和目的地管理公司（DMC）是专门组织协调、安排和接待国际会议和活动的专业公司，是一个国家或地区MICE发展水平的标志。根据发达国家的经验，许多会议组织者在选址和日程安排是，首先要找的是目的地的PCO和DMC，如果没有，则很少考虑在此举办会议。

广州创游会展服务有限公司执行董事、总经理李广镇向《中国旅业参考》表示，广州作为国内旅游大省和广东的省会城市，是广东的政治、经济、文化和旅游事业的活动中心。各种会议、修学和休闲度假的资源丰富，接待设施完善，条件优越，可以提供多层次的各种商旅服务，优越地理位置是客户考虑的首要因素之一。广州作为珠三角地区、华南地区中心城市，拥有国际一流的机场——广州新白云机场。目前很多国际航线都已经可以直达广州，同时也吸引了众多的跨国公司落户广州，这也为广州的会奖旅游业带来蓬勃生机。另外，广州及周边地区拥有丰富的旅游资源，以及良好的购物环境，客人可以在商务活动之余进行休闲娱乐。广州的琶洲会展中心、白云国际会展中心等大型会议展览中心作为重要的会展设施，加上正在蓬勃发展的高端酒店，让广州更为有能力接待各种大型的会奖团队。

由于会将旅游各方面的要求很高，如何根据客户的需求选择酒店？李广镇表示，客人出于奖励旅游人数、档次等要求，都会选择拥有知名品牌的酒店，如中国大酒店、花园酒店、白天鹅宾馆、亚洲国际大酒店、广州香格里拉大酒店、富力君悦、威斯汀等等。广州星级酒店的房价都远低于北京和上海的平均水平，然而广州作为南中国重要的一线城市，随着近年来万豪、喜达屋、洲际等国际知名酒店品牌的先后进驻广州市场。在美丽的花城，也可以享受到来自国际品牌酒店的高端服务。 这些国际知名品牌，目标定位都是高档商务客人为主。

目前广州酒店正在蓬勃发展，到2010年，广州五星级酒店将面临又一个高速发展期，广州星级酒店总数将增至300多家，其中一半为四星级以上高端酒店。市场在不断发展、扩大，吸引到了这些国际品牌的进驻。它对本地酒店业的发展也是一个重大的契机，对行业本身也有促进的作用，也对一些老牌五星酒店形成冲击。要不被市场淘汰，必须从硬件上进行升级改造，目前很多老牌五星已经付之于行动，它们通过扩大客房面积，现在的一间商务客房相当于以往2-3间客房面积；同时也在提升酒店整体的服务水平，更为注重用什么样的服务方式让客人住的舒适，宾至如归。

作为广州本土从事于会展及奖励旅游的公司，李广镇对广州会奖旅游的未来发展充满信心，随着CEPA、泛珠三角联盟展开、亚运会筹备工作启动、珠三角路网行程、新机场等概念推进和深化；广州的旅游业正在不断升温，而它作为内地十大商旅城市的一员，将极大地促进广州会奖旅游业的发展。作为重要的旅游客源地、目的地，其中心城市的影响力正在不断增强。MICE市场的发展，必将超越传统模式的常规旅游，给传统的常规旅游注入新的内涵。

体验真正的商旅
来自深圳罗德与施瓦茨贸易有限公司广州分公司的行政管理刘立寒，主要负责广州分公司内外行政事务,包括策划安排公司的各类会议和活动。她向《中国旅业参考》介绍，公司的会议类型主要有两种，一种是客户会议，一种是培训会议，都以客户为主体，人员从三四十人到一百人左右不等，与会人员主要来自广州周边地区。在对选择酒店考虑因素方面，主要看酒店的会场面积、格局、投影设备、音响设备、餐点等。此外，从外部讲，公司还会考虑酒店的位置，是否临近地铁以方便客户等。

针对公司的客户答谢活动，刘立寒介绍到，公司会选择广州周边自然景观优美，人文景观丰富的地方，可以为会议增色不少。客户既可以展开行业交流，又可以得到身心放松，心情愉快，达到更好的效果。

如果外地客户来广州，刘立寒通常会安排在公司举行会议的酒店入住，曾经选择过广州的广州建国酒店、广州文化假日酒店。通过同事的反馈以及自身的体验，广州建国酒店的装修风格以及丰富的早餐很受欢迎；广州文化假日酒店则以她的品牌效应见长。另外，雅诗格国际公寓以其地理位置、价格还有酒店的内部设施也很受青睐。

广州作为一个会展发达的城市，其独特的餐饮是一个长项，刘立寒如数家珍，广州的餐饮品种丰富，价格又相对实惠。无论是自身见长的海鲜、粤菜，还是国内其他菜系以及国外菜式都应有尽有，选择很广。广州的交通也比较便利，所以来广州出差，商务客人应该不会觉得闷。说起广州市内的景观，最具代表性的是羊城八景，在商务活动之余，客人可以一边欣赏这些美景，一边慢慢领略这美景中蕴含着的羊城文化，在刘立寒眼中，这才是真正的商旅。

蓬勃发展的酒店业
广州会展业的发展吸引了大量高端酒店的入驻，而酒店各项水平的提高又吸引了大量客人，两者相辅相成。

会展为酒店带来的机会
广州香格里拉大酒店总经理鲍存旗向《中国旅业参考》表示，广州的会展业发展迅速，除了每年两届的中国进出口商品交易会还有其他的许多重要展会在广州召开，如家具展、牙科展、汽车展和化妆品展等等。随着许多新酒店在广州的落成开幕，相信广州的会展旅游水平将有很大的发展空间。相对于把它们视为是竞争者，更相信这些新落成的酒店将成为广州酒店业界力臻完美不断创新的动力，从而吸引更多的会展策划者到来。

广州天誉威斯汀酒店市场销售总监李泽西认为，广州会展的发展对于包括广州之内的广东省周边城市饭店业影响深远。另外，广州汇聚了众多“财富500强”公司，随着周边的旅游线路产品的不断成熟和多样化，经济现状的改变使得更多的公司选择了短线旅游，加上便利的交通，特色购物，展览种类和数量的增加，无比吸引众多商务客户。

广州建国酒店总经理林剑昂认为广州作为泛珠三角龙头地位，具有得天独厚的地理优势，一直是华南地区的交通枢纽和物流中心。广州正在成为该区域内一个有吸引力的会奖目的地选择，它能提供适合本地和国际会奖旅游市场的产品、服务及体验。显而易见，广州还是会一如既往以举办贸易展览为主。

广州翡翠皇冠假日酒店酒店总经理曾广林说到，广州的地理位置、自然环境、历史文化、商贸旅游服务行业等使广州成为全国重要的旅游城市之一。每年两次的交易会，吸引广大客商前来投资，为广州奠定了会展产业基础。

 广州诺富特白云机场大酒店总经理斐德皓表示，良好的文化氛围和便利的地理位置是吸引会奖团队的主要因素。同时，广州作为珠三角政治、经济和技术的中心，全球的知名大公司、合资企业和国有企业在广州设有分公司，加强了公司团体与酒店的接触、交流。

放眼广州会展业的未来
对于广州会展旅游发展，广州香格里拉大酒店总经理鲍存旗跟记者说到，相对来说，广州的会展旅游业仍然处于开拓阶段，加之今年的经济形势，会展策划者们面临的挑战是如何把会展策划得超值而且让人们眼前一亮。同时，为了筹备2010年的亚运会，广州市政府还投入了大量的资金在城市基础设施（公路、铁路、机场、体育场等等）的建设上，届时，广州作为会展之都的基础设施将更加完善。

广州诺富特白云机场大酒店总经理斐德皓认为，酒店也要跟随会展业的发展而升级，广州诺富特白云机场大酒店准备提升品牌，更名为广州白云机场铂尔曼大酒店，将迎合高层次消费者的酒店品牌，适合商务旅客和商务团队。

广州翡翠皇冠假日酒店酒店总经理曾广林说到，广州正以提高城市综合竞争力为核心，全力推进工业化、信息化、国际化，精心打造经济中心、文化名城、山水之都，广州正大步向着带动全省、辐射华南、影响东南亚的现代化大都市发展。