雅高集团强化经济型酒店品牌

专业的酒店运营商、酒店特许经销商以及酒店资产管理者——雅高集团公布了其最新战略,通过经济型酒店品牌宜必思、宜必思Styles以及宜必思Budget,开创历史新篇章。

雅高表示,消费者的需求已经发生巨大变化,从经济型到高端品牌的垂直细分已经成为历史。如今,所有的品牌都必须能够向消费者突出其自我提升的形象,并且向他们提供最新、时尚及流行的服务。因此,雅高集团对经济型酒店产品和服务进行重塑,以超越市场细分的局限,更好地适应消费者期望的变化。宜比思将变身为拥有三个子品牌的综合品牌:原有宜必思品牌仍旧保留;all seasons品牌将变更为宜必思Styles;Etap Hotel品牌将变更为宜必思Budget。

这一新的细分将于2013年初在雅高全球范围内完成。届时,雅高三个经济型品牌将更清晰、更协调、更强大,同时雅高将借此吸引不同市场的重要客源,并强化各个品牌的知名度和增长潜力。

伴随集团的品牌重塑,雅高还将于2012年推出强大的宣传活动,旨在利用宜必思整体品牌形象,通过三个基础概念——现代、简约、舒适来凸显其共享的内在基因特征。这三个特点分别代表着三个品牌的不同特质。宜必思、宜必思Styles 以及宜必思Budget将成为经济型酒店细分市场上提供最高水准舒适服务的品牌。

雅高集团计划将酒店变得更加现代化,并改善寝具的舒适性。同时,雅高还将重新配置公用区域,提升餐饮服务,为消费者带来更多科技体验,以迎合新趋势和满足未来客人的期望。

截至2011年7月,雅高共经营1570家经济型酒店,其中宜必思919家,Etap酒店/Formule 1(不包括hotel F1)518家,all seasons共138家,总计169000间客房,占雅高酒店总数的36%。

雅高全新宏大的品牌计划包括:强化经济型酒店品牌美誉度,增强客户满意度;通过共享渠道和工具提高分销及客户忠诚计划系统的效率;确保上述品牌在全球范围的扩张。此外,雅高计划将全球客户忠诚计划A|Club更名为 Le Club Accorhotels,同时,为了加强雅高品牌的可靠性和信任度,雅高还将采用新的品牌支持,今后,在所有品牌宣传中将使用"by Accor"签名标识。