海南将打造热带岛屿温泉资源品牌

从在海口举行的海南省旅游协会温泉分会工作会议上获悉，“目前海南已发现温泉地热资源200多处，已开发经营的有75家，即将开发的企业有20多家。75家温泉经营企业从业人员5万多人，年产值50多亿。”中国温泉协会副会长、省温泉协会会长张永康表示，海南温泉产业仍然存在盲目开发，文化内涵不足、产品雷同等诸多问题，协会今年将带领业界挖掘海南“中国唯一热带岛屿温泉”资源文化内涵，走独特品牌发展之路。

集旅游度假、休闲养生、健康理疗于一体的温泉产业，在近年海南旅游市场中呈现出上升势头。据了解，2010年海南温泉企业一共接待游客280多万人次，其产业链产值为30多亿元。但去年75家温泉经营企业从业人员5万多人，年产值50多亿。今年春节黄金周，海南75家温泉经营企业，揽客47万人次，揽金17亿元。分析认为，这主要是因为人们对温泉产品养生健康认识日益增高，温泉旅游产品满足了休闲度假的需求，温泉产品价格实惠适应不同层次的游客的消费习惯。

据介绍，目前三亚珠江南田温泉度假区，成为国内集温泉养生、休闲度假、绿色美食、商务会议为一体的五星级度假区。三亚亚通公司的观海花园温泉度假项目，占地2198亩，建黎苗风情温泉小镇和温泉高尔夫球场及1温泉别墅。三亚海韵集团开发的落笔洞温泉旅游地产，占地2660多亩，三亚兰海集团也在开发汪坡温泉。此外，海南还有官塘温泉旅游区、兴隆温泉旅游区、博鳌温泉旅游区、儋州蓝洋温泉旅游区等都在开发扩建，做强做大热带雨林温泉产业。

虽然海南地热温泉资源可开发利用的潜力很大，现在年产值也有了很大提高，但也存在文化内涵不足、同质同构化现象严重、产品雷同等诸多问题。目前海南温泉旅游产品和活动项目主要停留在温泉泡浴的层面上，缺乏特色的个性化产品。个别温泉旅游企业存在着以假乱真、以次充好的欺骗、隐瞒现象，导致消费者对整个产业的质疑。同业间无序竞争、恶性循环现象也在一定程度存在。在国内和海南个别地方，只要有热水，就有人对外称是“温泉”

张永康介绍，2013年海南省温泉协会将和温泉企业一起，深度挖掘海南“中国唯一热带岛屿温泉”资源文化内涵，走独特品牌发展之路。今年省温泉协会拟在博鰲举办首届热带岛屿温泉旅游研计会，带领企业学习中国温泉旅游服务质量等级划分与评定标准，组织会员参与海峡两岸、内地各省市温泉产业交流融合。据介绍，海南温泉行业还将加强职业经理人队伍建设，真正形成一支有着国际管理能力，熟悉国际温泉业行规、法规、操作模式，具有国际战略眼光的职业经理人队伍。实行品质战略，包括天然品质、开发品质、认证品质、服务品质等。实施品牌战略，培育和发展一批具有国际竞争力的温泉品牌，提高核心竞争力。此外，还要实施营销战略。目前海南温泉的国际市场应主要以俄、日、韩客源为主，德、瑞、意为辅。海南温泉企业应该积极参加这些国家举办的国际旅游交易会，吸引国外客源，还要吸引国内客源。