为了争取不断壮大且热衷于旅游的中国中产阶级消费群体，澳大利亚两家航空公司澳洲航空（Qantas）与维珍澳洲航空（Virgin Australia）争相抢占这块市场。中国已然成为澳大利亚航空公司之间竞争的下一主战场。

今年早些时候，维珍澳洲与海航创新达成合作协议。而澳航首席执行官艾伦·乔伊斯则宣布澳航与中国两家大型国有航空公司中国东方航空和中国南方航空之间的合作会带来更强大的竞争优势。

维珍澳洲与海航和南山达成交易后，中资已拥有维珍澳洲航空约40%的股份。维珍澳洲执行官博尔盖蒂表示，中国每年赴澳旅客人数已达120万人次，维珍澳洲与海航和南山达成的交易给公司带来接触这一庞大消费群体的机遇。