轻奢家居电商网易严选与亚朵合作将在杭城开设线下体验式酒店

成立仅一年的网易严选正乘着火箭以几十倍速追赶宜家、MUJI等经典生活方式品牌。这不,宜家、MUJI在中国的酒店还未竣工,严选酒店就将于8月8日率先在杭州开张。

据内部人士透露,这次严选酒店是和倡导“在路上”生活方式的酒店品牌亚朵合作,消费者可在严选和亚朵官网、以及合作OTA的页面找到严选酒店并预定入住。

网易严选这次似乎是要做场景电商。酒店中植入了不少严选出品的商品。客人入住的时候,看到桌子上的台灯、花瓶等摆饰很好看,或者觉得被子、枕头睡起来很舒服,可以同步在线下单,结束旅途回到家后就能收到在酒店体验过的一模一样的商品,“所见即可买”。意味着住客可以在享受严选酒店服务的同时,获得严选线上商城的产品上新信息。

最近的趋势是,无论电商品牌、实体零售还是品牌零售商,都在尝试着开发多元化的线下业态。比如亚马逊试水线下书店、杂货铺和无人超市Amazon go;阿里投资盒马鲜生;无印良品开了咖啡馆、书店和餐厅,酒店也在计划中;宜家也宣布将在长沙开设酒店;护肤品牌欧舒丹则在南京开了全中国第一家咖啡厅。

这些尝试有的纯粹是做场景营销,有的则是雄心勃勃想要开垦出一片新的消费沃土。这其中,不难发现,不少生活方式品牌都开始跨界涉足酒店行业。

大背景是中国中产阶级崛起带来的住宿消费升级,尤其是80、90后消费群体追求新鲜与品位,所以有强调“小而美”、设计和地域文化的民宿、精品酒店崛起,让紧张工作之余的中产家庭找到一片净土。同时,适合白领居住的城市精品公寓也开始繁荣,用loft风格的居住空间和公共休闲区域聚拢年轻人。

网易严选当然也不会放过这么好的机会。那么问题来了,一直扮演着电商角色在线上卖货的严选做线下体验式酒店能成功吗?

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