日本乐高乐园计划降价和扩建吸引游客

位于名古屋市港区的主题公园“日本乐高乐园”(LEGOLAND JAPAN),作为亚洲第二个乐高主题的室外乐园,曾被寄予厚望,但自今年4月1日开业以来,票价太贵的抱怨就没停过,200万游客的年度目标看起来不会太容易实现了。

乐高乐园的运营集团、世界第二大娱乐集团默林娱乐公司首席执行官Nick Varney曾表示:“日本是一个1.27亿人口的市场,且大多都是有消费能力的富裕人群。日本还是全球第二大主题乐园市场,如果从人均水平来看已排在第一位。”

但最初的开业热度过后,游客数量开始下降,日本乐高乐园也收到了很多关于费用太贵的负面投诉。

人们认为,相对于乐高乐园的面积而言,这个定价太贵了。的确,面积只有9公顷的乐高乐园定价不输面积是它5倍大的东京迪士尼乐园。目前乐高乐园成人票价为6900日元(约合人民币417元),东京迪士尼的成人票价为7400日元(约合人民币447元)。而对于乐园最希望吸引的那部分游客——3至12岁的儿童,乐高乐园的定价为5300日元(约合人民币320元),这一价格已高于东京迪士尼的4800日元(约合人民币290元)和大阪环球影城的4723日元(约合人民币285元)。

今年5月底,乐园开业不到2个月时,乐高乐园开始推出优惠家庭套票。现在一个四口之家的套票已经比刚开业时的票价便宜了1/4。

折扣似乎起到了作用。根据日本旅行社JTB公司的统计,今年8月乐高所在地名古屋的酒店预订量比前一年增加了一倍多。但仍有不少游客抱怨高票价难以承受。主题公园运营商Legoland Japan发言人Torben Jensen对此表示,乐高运营商将听取游客的意见并采取必要措施。

为了达到200万游客的年度目标,日本乐高乐园正在考虑夜间运营、推出午后入园的半日票以及加大包括圣诞节在内的节日营销。本月月初,它还宣布了一项扩建计划,将把乐园规模扩建至当前的1.4倍。除了扩建乐园,运营商在附近兴建的一个酒店和一个水族馆也将于2018年开放。

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