新华社罗马2月12日电 财经随笔：中国游客赴意旅游更加理性和个性化
新华社记者李洁
中国农历新年春节期间，在意大利首都罗马的机场、商区、博物馆等地，带有农历猪年文化元素的红色吉祥装饰随处可见，处处洋溢着意大利人喜迎中国新年、欢迎中国游客的气氛，同时也显示中国游客赴意旅游向纵深发展，更加理性和个性化。
早在农历小年前后，罗马多家名品店、商场、博物馆和出租车公司等就宣布了面向中国游客的支付宝或微信支付优惠政策。以遍布意大利多个城市的文艺复兴百货商场为例，大多数知名品牌的专柜不仅有讲中文的导购，中国顾客用支付宝付款还可额外享受折扣;商场有自己的微信公众号，随时发布中文促销信息。
意大利商家各项举措让中国游客宾至如归，吸引了大量中国游客前往，中国游客在意大利境内的人均消费额也表现突出。
随着中国游客赴意旅游增多，旅游方式也在逐渐发生变化。多名旅游业界人士告诉记者，近几年来中国游客在意大利的消费越来越多元化，跟着大团旅游的游客数量下降，参加自由行、高端私人定制旅游、游学的游客以及商务小团的数量不断增加。
据罗马华人导游郑女士介绍，近几年中国游客到意大利旅行，除“买买买”和游览文化古迹、自然风光外…
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