激活旅游业中的文化生产要素

经文旅部测算，今年端午假期，全国国内旅游出游超8900万人次，按可比口径同比增长94.1%，恢复至疫前同期的98.7%；国内旅游收入同比增长139.7%，恢复至疫前同期的74.8%。端午假期的消费数据让不少人对暑期旅游市场抱有更高期待，其背后的文化消费热也惹人关注，被视作文旅消费提质升级的一个注脚。
近年来，随着新消费主体的崛起、新消费内容的迭代以及新消费格局的调整，文旅消费不断提质升级，并成为文旅业发展的动力因素。青年和银发消费群体崛起，新的消费特点倒逼文旅业在产品设计、场景塑造、服务供给、营销宣传等方面日趋多元化、数字化、个性化和适老化。此外，城乡消费空间互动趋势进一步凸显。尤其是疫情发生以来，近车程、短距离、高频次的“微度假”成为游客出行的重要选择。随着大中城市市场向周边中高端休闲目的地流动，城郊消费市场不断扩容，下沉市场消费需求持续释放，带动了各类红色乡村游、民俗乡村游、休闲度假游的发展，城乡之间互为市场，重塑文旅消费的新空间格局。
与文旅消费提质升级同时实现的，还有公众文化归属感和认同感的加深。从需求侧来看，近年来故宫博物院、上海博物馆“出圈”，“三星堆上新”带来文博旅游的爆…