惠州发展会展市场后劲十足

在会议、奖励旅游、展览活动方面,惠州为酒店预订者和会议组织者提供了一个崭新的旅游相关目的地。

惠州发展会展市场后劲十足

首届惠州外经贸产品展销会暨惠州会展中心竣工典礼于11月18日-22日在新落成的惠州会展中心举行。这是新落成的惠州会展中心的第一次完美亮相。该会展中心造型名为"云海伏波",飘逸、动感的波浪状屋顶如同东江上空飘浮的云朵,现代而富有韵律,展示了惠州不断创新的城市形象;飘逸的檐口造型则寓意惠州美好的发展前景。惠州从此不仅多了一个标志性建筑,也使会展行业的发展上了一个新台阶。

作为一座集展览、会议、信息交流等为一体的现代化大型展览建筑,会展中心的功能布局非常合理。整个会展中心由展览区、会议区、公共服务区、室外广场(停车场)等部分组成,有停车位965个、电梯33部,展览区可设1000多个标准展位。此外,会展中心还设置了智能化疏散系统、灭火系统和照明系统等。一旦发生失火状况,智能疏散系统将及时定位火灾地点,然后指示人群向安全地点疏散。同时,智能灭火系统将根据着火点的火情确定喷水,并在30秒之内完成着火点目标寻找和喷水灭火工作。会展中心还设有一个可容纳300人的新闻发布中心,配有同声传译等设备。

这样一座装备完善的会展中心的落成对惠州会展业来说是一个全新的提升,我们不仅要问,硬件设施有了,那这座城市有哪些软实力来支持这座建筑,让它更充实,更能发挥它的作用?以下为本刊的特别报导。

随着2001年国际数码节、台资企业精品展示会等先后在惠州市成功举办,惠州市交通、展馆、宾馆酒店等设施得到完善,同时也积累了许多成功的经验,对保证在惠州举办会展的质量起到了重要作用。而惠州的区位、产业和旅游资源则为商务会展旅游创造了条件。

广东展览业在全国领先地位的支撑点,主要是广州、深圳和珠海。目前惠州处在以深圳为中心的珠江东岸整体发展区域,展览业的发展应该还停留在起步阶段,与深圳还有比较大的距离。

区位优势
惠州位于广东省东南部、珠江三角洲东北端,南临南海大亚湾,毗邻深圳、香港, 是中国大陆除深圳市外距离香港最近的城市;北连河源市,东接汕尾市,西邻东莞市和广州市(距广州约1个半小时车程),地理区位优势明显。由于地处经济发达的珠三角地区,惠州有与香港以及广州、深圳、东莞等珠三角主要城市区域合作、联合促销的有利条件,惠州将充分利用周边旅游业的整体优势,积极融入珠三角旅游圈。

惠州机场位于市区东郊,可起降除波音747外的各种大型客机。已开通国内航线十多条,有惠州至北京、上海、西安等主要城市定期航班。

产业基础
2009年上半年,惠州主要经济指标实现逆势增长,GDP增长10.4%,增幅居珠三角第2位。产业优势推动惠州经济高速增长,也为惠州发展会展商务旅游市场打下产业基础,使惠州市具备了举办相关大型会展的号召力。

电子信息、石油化工两大支柱产业是惠州的拳头产业。现在的惠州已成为国家级石化基地,中海壳牌项目年产乙烯80万吨,今年将扩产到100万吨;中海油1200万吨炼油项目已投产,即将建设规模为1000万吨炼油和100万吨乙烯的二期项目。另外,作为首批国家电子信息产业基地,惠州现有电子信息企业1000多家,拥有TCL、德赛、华阳和侨兴集团等四大龙头企业,已成为世界最大的电话机、高能环保电池和激光光头生产基地之一,亚洲最大的计算机主板生产基地之一,中国最大的电视机、汽车音响、高级电工产品和照相机生产基地之一。

"五大基地"为定位
惠州近年来的经济增速呈现出突飞猛进态势,紧追中山。随着《珠三角改革发展纲要》的实施,在推进珠三角区域经济一体化发展中,厚积薄发,成为后劲最足的城市。现在的 惠州正以建设"五大基地"作为战略定位,即努力建设世界级石化产业基地、国家级电子信息产业基地、广东省清洁能源生产基地、粤港澳旅游休闲度假基地、全国统筹城乡发展改革实验基地。

根据惠州展览业的发展状况和地域特点、产业优势、城市环境、经济结构等多种因素,可以借鉴深圳和世界展览业的先进模式,利用国家级电子信息产业基地优势和三届"中国(惠州)国际数码节"运作的成功经验,培育"中国(惠州)国际数码节"会展品牌;利用世界级石油化工基地的优势,着力打造"石油化工产品世博会"国际会展品牌。

旅游资源
惠州是广东省的海洋大市之一,海岸线有263公里,大小海湾8处,大小岛屿140个,滨海旅游资源十分丰富。

全市具有旅游开发潜力的景点有900多处,属景点高密度分布区,并具有资源多样性的特点,集山、江、湖、海、泉、瀑、林、涧、岛为一体,融自然景观与人文景观于一身,其中被列入国家级、省级风景名胜及自然保护区有6处,拥有"岭南第一山"——罗浮山,"北回归线上的绿洲"——南昆山,"东方夏威夷"——巽寮湾,"苎萝西子"——惠州西湖,还有全国唯一的海龟自然保护区等。惠州旅游业正处于初期向快速发展的过渡阶段,各种旅游发展条件正日趋成熟。在广东省,广州、深圳、珠海、佛山第一集团军,而东莞、惠州、中山、汕头等为第二集团军。

会奖旅游发展思路
2008年的《惠州市旅游发展总体规划(修编)》提出,惠州旅游发展的总目标是要建设成粤港澳地区最重要的休闲旅游度假目的地和最大的综合旅游基地。在具体思路上,要打造休闲度假旅游品牌,大力发展生态休闲旅游、会展商务旅游、文化旅游,健全旅游产品线。

会议/商务旅游发展思路:以"会议+休闲度假"为突破口;形成分工明确、各具特色的会议接待地体系;配套完善高档次的会议设施,形成市场亮点。产品设计发展思路是:会议+休闲度假、会议+商务、会议+生态、会议+康体、会议+文化、会议+节庆。     

随着深莞惠一体化步伐的迈进,惠州旅游成为三地亮点之一,丰富的旅游资源为会议奖励旅游的增添了看点。例如,惠州金海湾拥有保护完好的原生态植被和世界上唯一海龟自然保护基地,加上便利的交通和靠近港、澳的区位优势,可望融入粤港澳二小时生活圈;金海湾周边有温泉及三角洲岛,偶有渔船在此海域见海豚活动;在30公里开外的海湾,有中国大陆架唯一的中国海龟产床——海龟滩。除风景之外,秋冬正是海鲜肥美季节,为会议的宴会提供最新鲜最地道的海鲜盛宴。各有特色的酒店也为整个区域的会奖旅游市场打下基础,可以满足各种会奖客人的需求。

市场未来开拓方向
据了解,惠州市旅游市场未来的开拓方向为,立足珠三角市场,开拓中远程市场;立足港澳市场,开拓日韩市场;主攻休闲度假市场,拓展会展商务市场,巩固观光市场。开拓重点区域依次是:广东省、港澳、邻近省份、韩日。  惠州的战略思路为:主打休闲度假旅游品牌,大力发展会展/商务旅游和城市旅游,推进各类旅游产品与文化、生态的有机联合,巩固区域观光旅游市场,形成风格鲜明、层次分明、体系完善的旅游产品和旅游市场格局。同时在开发中保护旅游资源,在保护中有序开发。 到2011年,力争全市建成五星级酒店10家、四星级酒店20家。目标是建成4A景区8个、3A景区5个。 惠州已经确定"十一五"期间,旅游业将以"休闲之都·度假天堂"为目标,全力推进"三五一零工程"。即围绕"生态休闲"、"文化休闲"、"会展商贸"三大旅游体系,着力打造海滨五星级酒店群、顶级森林度假胜地、顶级温泉度假之都、顶级商务休闲基地、国家级旅游区域等五大旅游顶级品牌以及十条精品旅游线路。这些产品都将为商务会奖旅游市场的发展打下产品基础,吸引更多的客人在惠州举办会议或活动,惠州也将以此扩大知名度,朝着"会展之都"的方向迈进。

惠州市旅游发展总体布局结构     
一心:中心城市综合旅游区。
三区:北部山地综合旅游区;环大亚湾滨海休。
闲度假区;惠州沿工森林生态休闲区。
两带:东江文化景观旅游带和百里生态旅游带。
   
酒店开发多元化MICE产品
惠州金海湾喜来登度假酒店总经理庄勤向《中国旅业参考》介绍了酒店的基本设施。酒店占地9万多平方米,享有长达16公里的白色沙滩,共有各式精致客房和套房共293间。固定会议场总面积高达1104平方米,共有7个大小不等的会议及讨论区以满足客户的不同需求。其中,金海湾大宴会厅位于一楼,面积800平方米,无柱可分割为3个部分,层高9米,最多可容纳约750人同时开会。宴会厅门厅宽敞且有自然日光和岭南花园山景景观。所有的会议室都有自然日光,并有秀丽山海景观。同时酒店还配备了高端的视听设备例如森海塞尔,博世等等和喜来登会务服务系统。酒店还具有强大室外宴会设备和服务,能在花园、海滩举行各种式样的宴会。惠州金海湾喜来登度假酒店也参与喜达屋优先会议组织计划,每次会议将给会议组织者以积分奖励,会议组织者可以用这些积分来兑换免费入住。

作为一家具有大型会议设施的度假型休闲酒店,庄勤表示酒店年底主要客源来自会议客人,大型团队及奖励团队,而春秋季节则会吸引公司会议、团队建设、新品发布会等与喜来登品牌相附的产品展会和奖励团队,同时还会去吸引更多散客及家庭的参与。

在会展客人为酒店带来收益比重上,庄勤告诉记者,该酒店于去年6月开业,会展客人带来的收益占酒店2008年总收益的30%。今年截至到10月底,会展客人贡献了25%的收益。庄勤介绍到,尽管受到金融危机的影响,但是酒店的收益较去年同期仍然还有所增长,这得益于酒店制定了稳定现有市场开发新市场的决策,即更多的去争取吸引深圳,广州,东莞及香港等经济发达但在年底会议场地依旧紧缺的市场份额,依靠自身度假休闲酒店的特色开拓奖励旅游市场。在团队上的价格上酒店会更加具有弹性以吸引更多的MICE客人。同时,酒店还在不停的开发一些新的旅游产品,比如推广客家风情游,渔家千年古镇游等。在针对团队建设上,酒店充分发挥能上山,能下海,16公里银色沙滩的优势,开发出山海激战,水上活动,沙滩运动,"开心网真人版 – 喜来登农场来偷菜"等多种多样流行时尚的娱乐活动。

值得一提的是,酒店接待了连续3届中国职业模特大赛总决赛,酒店的人性化服务,配套设施,建筑和园林,自然风光都使得该次活动成为历届大赛中最为成功耀眼的一次。

对于惠州未来的会展旅游业的发展,庄勤认为,惠州作为历史名城,被国家冠于"中国旅游优秀城市"的称号,不仅有独特的客家,渔家文化遗产,也有令人惊叹的山海奇景。同时由于地处珠三角地区东部,被香港,广州,深圳,东莞等经济发达城市所环绕,惠州的经济也保持着飞速的发展。同时随着惠州政府对旅游业的高度重视和相关企业对惠州旅游的加速投资,惠州的旅游市场正在走向成熟。就2008年十一黄金周期间,惠州劲收4.28亿元,比2007年增长了45个百分点,国内外游客151万多人,其中海外游客2.03万人。今年的数据相比2008年又再创新高,惠州已经成为珠三角热门旅游目的地。同时越来越多的展会也瞄准了这一热门旅游目的地,仅今年11月,惠州就成功举办了汽车展,对外经济与贸易展等大型展会。11月底全国职业模特大赛也即将在惠州金海湾喜来登度假酒店举行。同时随着惠州市政府对交通投资的增加,使从深圳到巽寮等旅游热门目的地更加方便快捷,惠州的酒店投资加速,会议设施不断完善并走向高端,惠州的会展旅游业也将持续保持强劲的增长。

惠州旅游资源可丰富商务活动
广东省自驾游协会副秘书长、广州市共生网络科技服务有限公司总经理黄辉告诉《中国旅业参考》,他通常每年会在惠州组织4-5次的考察活动。作为旅游业内人士,黄辉认为惠州的旅游资源非常丰富。目前惠州的客人主要集中在珠三角,自驾游的客人可以占到70%,另外公司商务会议客人也会选择惠州作为公司奖励活动以及团队拓展的目的地。

对于商务客人来说,在会议活动之余,还可以在惠州体验当地的旅游项目。比如罗浮山集高度和险峻为一体,是广东省内著名的动力伞和滑翔伞基地,同时还是我国著名的道教名山,道教称它为第7洞天,第34福地。罗浮山黄龙观是华南地区最大的道观,企业客人可以在做团队拓展活动之余,可以感受惠州的历史文化。南昆山也是当地著名的旅游休闲胜地。南昆山温泉大观园地处龙门南昆山山脚,交通十分便利。它与北回归线上的绿洲南昆山相连成一条"日游南昆,夜沐温泉"的生态休闲游黄金线路。度假区四面环山,空气清新,是夏天避暑、冬天享受温泉泡浴的旅游休闲度假胜地。适合会议客人。

惠州的星级酒店近年来发展迅速,服务水平也提高很快。由于惠州的石化、电子等产业比较著名,所以与之相关的知名企业是高端酒店主要客户来源。而这些高端酒店也为企业商务客人提供了很好的旅游、温泉度假以及团队拓展的适合场地。他认为,惠州旅游资源可以丰富商务客人在惠州的活动。比如惠州嘉宝田乡村俱乐部、高尔夫度假村等。黄辉对曾经住过的惠州喜来登酒店和南昆山温泉大观园等的环境和服务印象深刻,突出表现在可以让客人感到身心放松。

交通改善将拓展惠州的商务旅游市场
在中国银行深圳市分行资金业务部总经理华曦的眼中,惠州的商业价值正在不断提升。由于惠州地处经济发达的珠三角地区,在与香港、广州、深圳、东莞等珠三角主要城市区域合作上拥有有利条件,积极融入珠三角旅游圈,让惠州周边旅游业的整体优势得到有效发挥。

华曦告诉记者,由于经常去惠州,所以对于惠州的旅游资源比较熟悉。惠州的东江景色优美,白天呈现半山半水的风景画卷,夜晚乘坐"东江1号"也有东江也是一番特别体验。在"东江1号"上,东江市区段两岸美景尽收眼底,合江楼、文笔塔、朝京门、东江公园等景点被彩灯装点得璀璨夺目,东江大桥、惠州大桥、合生大桥、东新桥、水门桥等如彩虹卧波,闪烁霓虹、璀璨灯光与月色交相辉映。对于企业客户来说,选择夜晚东江游作为活动项目,可谓别出心裁。另外,惠州当地的酒店对迎接企业商务客人做好了准备,无论是会议活动场地还是软件服务,都可以满足客人的需求。华曦对惠州喜来登酒店的服务感到满意,认为该酒店延续了喜来登品牌一贯的服务标准,既有品牌的熟悉感,又有惠州当地特色的新鲜感。

尽管惠州的旅游资源显示出自己的独特魅力,但是目前只有双线的高速公路限制了客源的输入。不过这种情况很快就会改善,据资料显示,到"十一五"末,惠州的高速公路将由现在的278公里增加到850公里,随着惠州港疏港高速公路的建成,惠州"五横三纵"的高速公路将连成网,届时,惠州的高速公路网络将更加完善。企业客户也将更多选择惠州作为会议、奖励旅游、团队拓展的举办地。