新文创赋能老字号_旅游_环球网

联手影视行业、结合传统文化、融汇现代工艺……面对消费者日趋多样化的需求，一批老字号正主动走近年轻人，依托精湛的技艺绝活、广泛的群众基础、良好的口碑优势，守正创新、积极探索，逐渐驶入文创蓝海。 4天销售10万余只的“国宝色”口红，粉丝排队购买的“猫爪杯”……文创产业俨然成为一片充满商机的蓝海，引得无数企业跃跃欲试。老字号企业也不甘落后，组团学习故宫文创经验，举办“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛，推出各具特色的文创产品……不少老字号涉足文创，亮点纷呈。 重塑形象，与时俱进，培育新消费群体 注入活力 更加年轻 “‘奉旨喝水’!这个茶杯有意思……”今年春节，“中华老字号故宫过大年”展会上，小张对一款茶杯爱不释手。这款杯子来自浙江老字号玉德青瓷，做工十分考究——杯子青翠碧绿、莹彻剔透;杯身铭刻“奉旨喝水”四字印章，饶有兴味;套上绣着“御赐黄马褂”的布制保护套，小巧玲珑、便于携带…… 探索文创，老字号各显神通。 以做朝靴起家的布鞋老字号内联升，尝试和影视IP合作，与故宫博物院、国家博物馆联手推出新品。“2016年，我们第一次尝试，以众筹的方式推出《大鱼海棠》系列布鞋，两周时间就筹到了1600双…